Çinli Tüketiciler Reklamlarda Neye Tepki Veriyor? BAUKEM Etkinliğinde Yanıtlandı
Bahçeşehir Üniversitesi Yaratıcı Endüstriler Araştırma ve Uygulama Merkezi (BAUKEM), İletişim Fakültesi iş birliğiyle düzenlediği "Among Us" konuşma serisi kapsamında Hong Kong Baptist Üniversitesi’nden Prof. Dr. Kara Chan’i ağırladı.
Prof. Dr. Kara Chan, etkinlikte gerçekleştirdiği “Çinli tüketiciler ne tür reklamları ofansif buluyor?” (What kinds of advertising are offensive to Chinese consumers?) başlıklı sunumuyla öğrenciler ve akademisyenlerle bir araya geldi.
Günümüzde hem global hem de yerel markalar için tüketicilerin hassasiyetlerini anlamak ve kültürel kodlara saygı göstermek her zamankinden daha önemli hale geliyor. Prof. Dr. Kara Chan, konuşmasında bu hassasiyetleri belirlemeye yardımcı olan "3M Çerçevesi"ni (3M Framework) tanıttı.
Prof. Chan, sunduğu verilerle dikkat çekici bir noktaya vurgu yaptı: Tüketiciler açısından rahatsızlık yaratan unsur çoğunlukla reklamı yapılan ürünün kendisi (Matter) değil. Aksine, reklamın sunum ve uygulanma biçimi (Manner), özellikle kültürel kimlik bağlamında çok daha yüksek bir risk taşıyor ve tüketicide “ofansif” yani rahatsız edici bir algı oluşturabiliyor.
Yoğun ilgi gören etkinlik, katılımcıların sorularının yanıtlandığı interaktif bir tartışma bölümüyle sona erdi. BAUKEM olarak, global reklamcılık dünyasına dair bu değerli içgörüleri paylaştığı için Prof. Dr. Kara Chan’e ve etkinliğe katkı sağlayan herkese teşekkür ediyoruz.
EN
